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奥迪“小满”广告文案抄袭代言人刘德华躺枪

作者:超级管理员    来源:本站    发布时间:2018-07-20 11:57    浏览量:0

  奥迪“小满”广告文案抄袭代言人刘德华躺枪5月21日,正是“二十四节气”之一的小满,奥迪发表了一则以“小满”为主题的广告片《今日小满,人生小满就好》。广告男主角为刘德华,文案借助小满的寓意,将品牌态度娓娓道来,结尾的一句“人生小满,不自满,知不足”更是颇有深意,如此优秀的文案内容,配合刘德华的咖位,所以视频一经发布,立马获得大量点赞和广泛传播。

  然而在当晚,拥有百万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称:奥迪的整个广告文案内容,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。

  “北大满哥”随后表示:我相信德高望重的刘先生一定不会来我的短视频里,一个字一个字地扒我的文案,再去发商业广告,所以是谁扒的,谁就出来帮我做一个解释。

  整个消息如同一石激起千层浪,一开始很多人质疑他炒热度,然而通过各种考证,确实是“北大满哥”文案发布在前,奥迪广告内容发布在后。

  次日22号早上十点左右,一汽奥迪通过官方微博回应,已经注意到该短视频存在文案侵权的相关讨论,该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意,并解释,该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

  下午大约两点,M&C Saatchi作出回应称,公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因奥迪服务团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

  当晚五点,刘德华在官方后援会APP“华仔天地”发文称,“对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”目前,刘德华抖音账号已删除这则广告片。

  然而这起抄袭事件也出现了一个插曲,有人扒出,网友@尤琳早在2017年就发表过文案中的内容,被问及时她回复:“是我写的,但是相信这是每个深入了解24节气的人都会有的发现,不算什么独创性思想”。

  根据《著作权法》,受保护的作品一定要具有独创性,这里中的“独”并非指独一无二,而是指作品由作者独立创作完成,而不是抄袭他人作品。北大满哥文案虽然和尤琳文字类似,但他属于独立完成个人的视频文案,并制作成短视频发表在先,其作品内容具有独创性,所以依法享有著作权。

  假设两件作品先后由不同的作者独立完成,即使他们恰好的内容大体相同或者实质性高度相似,均可各自产生著作权。比如摄影作品,两名摄影师可能先后对同一景点进行拍摄,即使两位作者的拍摄角度、取景等内容基本一致,但是只要有证据证明,后拍摄者并未看到过在先拍摄者的作品,是自己独立拍摄完成的作品,后者同样可以对其摄影作品享有著作权。

  《著作权法》第二条规定,中国公民、法人或者非法人组织的作品,不论是否发表,依照本法享有著作权。指未经著作权人许可,擅自实施受著作权人专有权利控制的行为,属于违法行为,构成著作权侵权。

  根据目前情况,奥迪的广告文案的确存在剽窃行为,属于典型的侵权行为。视频原创北大满哥可以对其进行起诉。其中,创意代理公司剽窃文案,侵犯他人著作权,要承担民事侵权责任。奥迪公司审核不严,要承担一定的民事侵权责任。

  而作为代言人的刘德华,很有可能对品牌方剽窃行为事先不知情,侵权责任较小,如被告了也可以向奥迪公司或创意代理公司追偿。

  因此,广告经营者必须加强规范自己的行为,发表内容时要全面审查所有环节,尽力做到每个环节都能符合法律法规要求,毕竟随着社会知识产权保护意识的提高,大众对于知识产权保护愈加重视,尊重知识产权保护,人人有责。

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